Ре-дизайн сайта: прежде, чем приступить, задайте себе 3 вопроса.

дизайн сайта

Итак, вы задумали переделать свой сайт, выражаясь по-современному, сделать ре-дизайн сайта.

Почему? Возможно, вы считаете, что он выглядит устаревшим, может быть, не дает продаж, а может быть, вы просто хотите что-то новенькое.

Ре-дизайн сайта – не простое дело, это ваши инвестиции в виде времени, денег и усилий. И приступая к такой работе, надо понимать, что «красивый» сайт – это не то же самое что сайт «продающий».

И вполне может быть, что вам нужен не ре-дизайн, а всего лишь правильная оптимизация того сайта, который у вас сейчас.

Чтобы определить, нуждается ли ваш сайт в капитальном ремонте или в стратегии агрессивного тестирования, задайте себе 3 правильных вопроса.

1. Какова конечная цель ре-дизайна сайта?

Когда дело доходит до чего-либо в онлайн-маркетинге, всегда лучше начинать с конечной цели. Редизайн вашего сайта не является исключением.

В конце концов, если вы не знаете, какова цель вашего редизайна, как вы узнаете, если он стал успешным?

Главных причин для редизайна сайта может быть несколько:

…не нравится нынешний дизайн сайта

Многие владельцы бизнеса решили изменить дизайн своего веб-сайта, потому что им нужен более красивый и более современный сайт. Их нынешний дизайн кажется уродливым или устаревшим, и они готовы к чему-то новому.

Проблема такого мышления, к сожалению, в том, вы и ваш клиент – это разные люди. Вы можете увидеть определенный сайт и подумать: «Это выглядит так круто! Я хочу такой же». Однако у ваших клиентов может быть совершенно другой набор приоритетов, и ваш модный новый сайт может фактически повредить вашему коэффициенту конверсии.

… хочется заработать больше денег

В других случаях предприятия предпочитают менять дизайн своего сайта, потому что хотят заработать больше денег. Они хотят больше конверсий или продаж и верят, что редизайн сайта поможет им достичь этих целей.

Тем не менее, дизайн вашего сайта может не соответствовать вашим целям. Трафик на ваш сайт может быть “неправильным”, в результате использования неправильных маркетинговых каналов, или люди могут просто посещать ваш сайт на устройстве, например, смартфоне, для которого дизайн сайта не адаптирован!

Есть много причин, по которым люди не приходят на ваш сайт, и не все причины напрямую связаны с дизайном вашего сайта. Часто, изменяя маркетинг вы можете улучшить свои результаты, не затрагивая ваш дизайн. 

В других случаях небольшое тестирование веб-сайта может исправить определенные проблемы, которые мешают людям конвертировать, не требуя полного редизайна.

…планируется представить новую линейку продуктов

Иногда предприятия хотят полностью «переобуться». Они выросли в такой степени, что их старый бренд не соответствует их новому видению. У них новая основная линейка продуктов, которая предназначена для новой аудитории.

Если вы пытаетесь переименовать свой бизнес, редизайн вашего сайта может стать важной частью этого процесса. Однако, если вы представляете линейку продуктов, которая предназначена для совсем другой аудитории, изменение дизайна вашего сайта вокруг этой аудитории может быть не лучшим решением. Вместо этого может быть лучше создать новый веб-сайт, посвященный этому продукту и аудитории, к которой он обращается.

Редизайн вашего сайта по любой из этих причин может быть правильным выбором, но может и не достичь своей цели. Все сводится к тому, почему вы хотите изменить дизайн своего сайта, какие цели вы пытаетесь достичь и как вы можете наилучшим образом достичь этих целей.

2. Что уже было сделано?

Как только вы знаете, какова ваша конечная цель, пришло время взглянуть на то, что вы уже сделали, чтобы попытаться достичь своей цели.

Часто владельцы бизнеса и маркетологи предполагают, что им нужен редизайн веб-сайта, когда еще есть потенциал улучшения старого сайта.

Прежде чем предпринимать что-то в плане редизайна, спросите себя:

Тестировались ли какие-либо новые элементы сайта?

Если вы еще не провели никакого реального тестирования на своем сайте, откуда вы знаете, что вам нужно полностью пересмотреть свой дизайн?

Использовался ли емейл-маркетинг?

Емейл-маркетинг является мощным, часто плохо используемым каналом интернет-маркетинга . Если вы не внедрили на сайте сбор данных и не использовали большую часть своего списка адресов электронной почты, вы упускаете возможность, которая даст вам более быстрые и лучшие результаты, чем редизайн.

Менялась ли стратегия платной рекламы?

Если вы отправляете на свой сайт не тех людей, то не имеет значения, как выглядит ваш сайт. Неправильная аудитория не будет превращаться в клиентов.

Мы склонны полагать, что нам нужны большие изменения, чтобы получить большие результаты. Тем не менее, в большинстве случаев большие результаты достигаются благодаря многим небольшим стратегическим изменениям, которые последовательно претворяются в жизнь.

3. Действительно ли необходим ре-дизайн сайта?

Если вы устранили все очевидные ошибки и по-прежнему не получаете желаемых результатов, настало время подумать о том, что нужно: редизайн или тестирование.

Чтобы убедиться, что вы принимаете правильные решения правильными способами, рассмотрите следующее:

Есть ли проблемы с удобством пользования на вашем текущем веб-сайте?

Если на вашем текущем веб-сайте сложно ориентироваться, потенциальному клиенту сложно стать вашим фактическим клиентом, в этом случае нужен редизайн веб-сайта.

Следует, однако, вновь вспомнить, что вы и ваш клиент – это разные люди. И если вам не нравится ваш текущий дизайн, это вовсе не означает, что ваши клиенты хотят или нуждаются в новом дизайне. Это, кстати говоря, одно из самых распространенных и дорогих заблуждений предпринимателей.

Поэтому, прежде чем инвестировать в редизайн, проведите несколько тестов и опросов. Спросите свою целевую аудиторию о вашем текущем веб-сайте. Узнайте, что им нравится, что им не нравится и что они хотели бы видеть изменившимися.

Это лучший способ одновременно определить, что вам нужно изменить, и действительно ли ваш сайт нуждается в капитальном ремонте.

Как будет работать ре-дизайн?

Если вы собираетесь изменить дизайн своего веб-сайта, вам нужно заранее знать, кто за что будет отвечать. Вы решаете довольно сложную задачу, поэтому стоит заранее обдумать ситуацию.

Обдумайте следующее:

• У вас есть дизайнеры и разработчики, в которых вы нуждаетесь, или вам потребуется аутсорсинг? Если вы собираетесь отдать это на аутсорсинг, кого вы собираетесь нанять?
• Кто будет отвечать за общий проект и ведение?
• Как будет измеряться успех и прогресс?
• Каковы ваши сроки?
• Каким будет процесс обратной связи?

Если у вас нет твердых ответов на все эти вопросы, значит, вы не готовы заняться ре-дизайном сайта. Возможно, вы сможете протестировать небольшие изменения на вашем сайте, но редизайн вашего сайта – огромная задача. И, если вы не готовы, конечный результат, вероятно, не будет тем, на что вы надеялись.

Сколько будет стоить ре-дизайн?

Хороший редизайн сайта стоит дорого. И если вы собираетесь инвестировать серьезные деньги, вы должны быть уверены, что вы получите хороший возврат на эти вложения (ROI).

Если вы просто надеетесь, что редизайн решит все ваши проблемы, вы рискуете огромной суммой денег при совершенно неизвестном результате. Есть гораздо более безопасные и эффективные способы для достижения ваших целей.

Например, тестирование изменений на текущем веб-сайте, влияющих на коэффициент конверсии. Вы со временем выясните, что работает, а что – нет. Это не так грандиозно или увлекательно, как полный редизайн, но обычно это более экономичный способ получить те результаты, которые вы ищете.

Вывод

После того, как вы продумали и ответили на эти 3 вопроса, у вас должно появиться четкое понимание того, нужен ли вам редизайн.

Если это правильное решение, редизайн вашего сайта может оказать огромное положительное влияние на ваш бизнес. Но, если это неправильное решение, редизайн сайта может быть огромной тратой времени и ресурсов. А иногда и поставить под угрозу весь ваш бизнес. Будьте внимательны и осторожны.

Статья написана по материалам сайта https://www.disruptiveadvertising.com/

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Получайте первым анонсы новых статей, которые помогут вам в бизнесе. Мы пишем и публикуем самое полезное и интересное.

Поделитесь

Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в linkedin
Поделиться в vk
Поделиться в email
Поделиться в print